摩根大通成为奥运会首个全球银行合作伙伴

  国际奥委会周二宣布，摩根大通(311.45, -0.18, -0.06%)已签署协议，将成为2028年洛杉矶奥运会和2030年法国阿尔卑斯冬季奥运会的全球合作伙伴，这是奥运会历史上首家来自银行业的顶级赞助商。

  创纪录的银行业首秀

  根据协议，摩根大通将加入国际奥委会的“奥林匹克全球合作伙伴计划”（TOP计划），成为“资产管理、财富管理、私人银行、商业银行和投资银行”类别的官方赞助商。与此同时，该行还与洛杉矶奥组委达成协议，成为美国奥运代表团的官方银行和2028年洛杉矶奥运会的创始合作伙伴，在零售银行类别拥有独家营销权。

  摩根大通董事长兼首席执行官杰米·戴蒙表示：“奥运选手和残奥选手不仅仅是运动员——他们是我们的客户和员工，他们的梦想超越赛场。我们为他们居住的社区提供银行服务，为他们训练的设施提供融资，帮助他们创业并规划未来。”这是戴蒙时隔多年再次亲自出席签约仪式，凸显这笔交易的特殊分量。

  填补赞助空缺，加持东道主优势

  此次合作正值国际奥委会经历顶级赞助商更替的关键时期。在2024年巴黎奥运会后，多家日本企业以及英特尔(84.52, -0.47, -0.55%)、源讯均退出了TOP计划，导致该计划去年收入降至五年来最低水平。国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂表示：“摩根大通是全球银行领域的首个全球合作伙伴，我们自豪地欢迎他们加入。他们的全球影响力和专业知识将为运动员带来持久的支持。”

  摩根大通此前已建立相当规模的体育赞助组合，包括美国网球公开赛及英格兰足球队等。此次入局奥运会，标志着该行在全球体育营销领域的最大手笔，也填补了银行机构在奥林匹克全球赞助版图中长期的席位空缺。
来源：环球市场播报

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